知道為什么購買

林奇使用一個非常好的練習來強迫他自己去思考為什么購買這只股票，他把這個練習稱為兩分鐘操練。“在購買一只股票之前，”林奇寫道，“我喜歡能夠來一段兩分鐘的獨白，概括我對這只股票感興趣的原因，這家公司想要成功，必須要做點什么事情，以及在未來發展的道路上，還有什么陷阱。”對白腳本應該隨著不同類型的公司而不同。林奇提供了幾個例子，我僅僅收錄其中的一個。下面這段對白腳本是關于可口可樂公司的，一只穩健股。別忘了，當你閱讀這段文字時，腳本中的情況已經不存在了。

可口可樂公司的股票價格處于其市盈率區間的較低水平。在過去的兩年，這只股票沒什么變動，但是這家公司已經在若干方面有所改善。它將哥倫比亞影視公司(ColumbiaPicture)的一半股票出售給投資大眾，健怡飲料成長率急速增長。去年，日本人喝掉的可口可樂比前年增加了36%，西班牙人的消費量增加了26%，這些都是很驚人的進步。海外銷售狀況仍然非常好。通過二次股票發行，可口可樂實業購買了許多獨立的地區性分銷商，現在，這家公司能夠更好地控制銷售渠道以及國內銷售。由于這一系列的原因，可口可樂的表現將會比人們想象得好。

這不是很好的技巧嗎?當被迫向自己或者投資俱樂部提交一個兩分鐘的總結，你就變成了自己的分析師。當然，你對這家公司的了解，遠遠比一個兩分鐘的總結深刻得多。所有的這些知識，都可以幫助你做出好的投資決策。

林奇解釋說，這個兩分鐘操練的真正好處是，它們讓你更加了解所投資的公司。無論股票價格如何波動，這種了解都很有用，因為你可以依據公司的信息，而不是依靠市場的信息(所有衡量工具里面最變化無常的標準)，來做出；買進和賣出的決策。你購買可口可樂公司的股票，是因為它在市盈率的較低水平，它的海外業務不斷增長，而且更好地控制銷售渠道，如果你購買后，它的股票價格下跌了10%，那這一切事實會改變嗎?可能不會；如果你購買后，它的股票價格上漲了20%，那這一切事實會改變嗎?仍然可能不會。當你買進或者賣出股票時，股票價格本身不應該是你考慮的唯一因素，股票背后的公司才是你應該集中調查的東西。

你應該從林奇這里學到什么

彼得，林奇相信，應該利用你所知道的信息，去尋找“10倍股”。一旦你知道為什么購買一家公司的股票，應該知道當股票價格波動時自己怎么辦才好。利用這種方法，林奇在價值型股票以及成長型股票中找到了投資機會。其他要點如下：

利用你所知道的信息去尋找股票。作為一位員工，你比大部分分析師更加了解所在公司的細節和它所在的行業；作為一位消費者，你在不斷地研究公司的產品及其服務，利用這些知識來投資。

將公司分門別類。使用什么樣的類別并不重要，但是一定要了解你所投資公司的類型。你是在考慮快速成長股、穩健股還是起死回生股?公司會隨著時間而被歸入不同的類別。

完美公司：

理解起來很簡單。如果有人說‘任何白癡都能夠經營這個爛地方’時，那再好不過了，因為遲早可能會有個白癡要來經營這個爛地方。

由于某種原因而沒有吸引力，使投資者敬而遠之。或許他們很無聊、丑陋或者惡心。更多的人想要投資新創辦的互聯網公司，而不是新創辦的雜貨店優惠券公司。尋找別人不想投資的公司。

最好是在成長緩慢的行業中的快速成長的公司，最好是不成長行業中的快速成長的公司。這樣一來，就沒有競爭了。每一個人都認為他們能夠在硅谷賺錢，卻很少有人認為他們能夠在殯儀館賺錢。

搶占一個利基市場。如果他們擁有某種獨特的東西或者獨占一個小市場，競爭對手就很難擠進來。

銷售那些人們一買再買的產品。喝完最后一瓶可口可樂，你會怎么辦?

再去買啊，用完最后一片丟棄式刮胡刀片，你會怎么辦?再去買啊。穩定的業務是很強大的東西。

現金多，債務少。沒有債務的公司不會破產。

當股票價格相對于公司價值十分劃算時賣出。有幾種方法可以衡量，包括市盈率和市凈率。

由購買自家股票的經理人和員工來運營。當公司員工擁有自家股票時，他們會更加努力工作，使公司成功。

購回自家股票。這一行動表明對公司前景的信心，同時也減少了流通在外的股票，因此，能夠提升它們的價值。

知道為什么購買。向自已提交一個兩分鐘的獨白，總結你購買的原因。