絢麗的春日桃花將上海婦女用品商店所在的培文公寓大樓層層包裹。盛夏的青蔥藤蔓頃刻攀附而來，述說著張揚的生命活力。時光流轉(zhuǎn)，畫面最終定格于金秋的大片梧桐葉上，“上海婦女用品商店”文字與動態(tài)logo，也雀躍浮現(xiàn)在觀眾眼前，洋溢著重逢的喜悅。

今天，詮釋著當(dāng)代女性生活方式的上海婦女用品商店熱場就緒，以“綻放”為題，攜“LADY淮海”女性社群品牌正式煥新開幕，并啟動首屆女性創(chuàng)造力藝術(shù)項目。

在保留老字號店招的前提下，上海婦女用品商店希望轉(zhuǎn)型成為國內(nèi)首個聚焦女性社群視角的新型線下空間，圍繞新時代女性訴求，7家品牌首店落地，涵蓋時尚、香氛、家居、戶外、輕餐、策展等業(yè)態(tài)。據(jù)商場總經(jīng)理李晴介紹，9月底至10月中，尚處于調(diào)試期的客流較去年提升兩倍多，銷售額同比呈現(xiàn)兩位數(shù)增長。在新老到店顧客的眷顧下，獲得了一波波驚喜反饋。

“如今上海商業(yè)版圖正在發(fā)生天翻地覆的變化，我們旗下許多中型百貨商廈，不少也是響當(dāng)當(dāng)?shù)纳虡I(yè)老字號，因為經(jīng)營面積、建筑結(jié)構(gòu)、配套設(shè)施的局限，加之業(yè)態(tài)老化，調(diào)整改造已勢在必行。上海婦女用品商店的煥新延續(xù)了歷史建筑的獨特韻味與文化底蘊，同時融入現(xiàn)代審美，在空間與內(nèi)容的對話中，探索升級女性社群運營，以體現(xiàn)當(dāng)代女性的多元風(fēng)采與精神力量。”百聯(lián)股份董事長張申羽表示。

凝煉光蔭，突破自我

上海婦女用品商店位于衡復(fù)風(fēng)貌區(qū)東端，是淮海中路規(guī)劃“全時弄潮街”主題片區(qū)中的重要節(jié)點。煥新開業(yè)儀式上，百聯(lián)股份總經(jīng)理曹海倫介紹道：“我們秉持活化利用理念，通過嚴(yán)謹(jǐn)求實的修繕工序技藝，最大程度上保護并復(fù)原了建筑歷史特征，提升空間使用性能，探索歷史與現(xiàn)代的融合，讓商店內(nèi)外煥發(fā)時光的底蘊與時代的活力，再次成為淮海中路商圈消費者鐘愛的，愛逛的商店。”

曹海倫表示，上海婦女用品商店的煥新回歸，見證著這家老字號品牌再度綻放；秉承1956年創(chuàng)立以來為時代女性服務(wù)的初心，正探索一條自我突破之路：突破場域的限制，突破門店的隔閡，衍生出LADY淮海女性社群，衍變?yōu)閲鴥?nèi)首個聚焦女性社群視角的新型線下空間。在淮海中路上，繼定位年輕力中心的“百聯(lián)TX淮海”、定位新意思中心的“淮海755”之后，“LADY 淮海”提出“打破邊界，與你同行”，以梧桐樹的四種顏色為靈感，去連接線上線下活動與社群，同時聯(lián)動百聯(lián)不同門店的女性圈層，成為溫暖的傳感器、創(chuàng)意的觸發(fā)器。

在整修上海婦女用品商店位于培文公寓沿街的雨檐時，發(fā)現(xiàn)了7000多枚1930年從法國定制的透光玻璃體，在歷保專家的指導(dǎo)下，部分玻璃體重新裝置于雨檐之上，剩下的均被保留下來。LADY淮海藝術(shù)共創(chuàng)項目以“光”為名，邀請多位來自不同領(lǐng)域的女藝術(shù)家，以迥異的創(chuàng)作風(fēng)格、研究方向與工作方法，進行再創(chuàng)造，以舊物件孕育新敘事，讓玻璃體藝術(shù)重生，并計劃延展出系列沙龍分享與藝術(shù)手辦，展現(xiàn)女性創(chuàng)造力的豐盈與包容 。

現(xiàn)場，LADY淮海女性創(chuàng)造力藝術(shù)項目正式啟動。

煥新回歸，呼朋喚友

一曲醉人心扉的夜來香，搭配極具節(jié)奏感的Updown Funk,在即興隨玩中將華語經(jīng)典旋律與動感潮樂創(chuàng)意結(jié)合，呈現(xiàn)先鋒民樂的時尚創(chuàng)作新表達。在上海婦女用品商店開業(yè)舞臺現(xiàn)場，小紅書博主陳心雨與青年女性藝術(shù)家共同演繹了一場動感音樂秀，以不同樂器的組合帶來創(chuàng)意改編，以音符傳遞女性力量在新時代的美好新綻放，點亮這座女性時尚“新聚場”的蝶變新篇，新老顧客齊聚于此，探尋寓新于舊的空間格局、商品陳列、別致的餐飲與個性化的服務(wù)，分享各自的欣喜發(fā)現(xiàn)。

目前，店內(nèi)價格和商品從幾十元的可可或咖啡飲品、一百多元的香氛、幾百到上千元的服飾和家居用品，涵蓋較廣，選擇較多。從呼應(yīng)閨蜜小聚到滿足老先生陪太太逛街的不同“狀況”，進而幫助商場與品牌從不同社交場景和消費選擇中，更加精準(zhǔn)地捕捉并錨定自身商品服務(wù)與體驗組合。在開業(yè)之際，在商場“老朋友回來看看”的特別邀約下，不少老顧客們紛紛帶著家人朋友們前去體驗、打卡。

正如李晴所言：“我們希望給到老顧客的不僅是煥新的商品，她們還可以感受到社群溫度與生活情趣。我們將不斷加強門店之間線上線下的多業(yè)態(tài)聯(lián)動，未來“LADY淮海”不會只在上海婦女用品商店，它還會延展至百聯(lián)其他的門店，甚至上海的其他商圈。”

甄選首店，釋放驚喜

延承“女士用品專業(yè)商店”的理念，商店聚焦女性喜好的潮流消費新體驗，全新引進“一 一”聯(lián)合主理沙龍、精品融合概念空間OK2、意大利家居品牌SELETTI、西班牙時尚品牌Desigual、美國戶外品牌GRAMICCI、香氛品牌tiny wave、Geographer地理學(xué)家7家首店，覆蓋潮流零售概念店、定制香氛店、沙龍主題藝術(shù)空間、輕奢咖啡等餐飲社交空間等多個業(yè)態(tài)，打造融合藝術(shù)創(chuàng)作、文化交流與情感體驗的內(nèi)容互動與消費新體驗。

其中，西班牙國寶級時尚品牌Desigual首家全球概念旗艦店閃耀入駐上海婦女用品商店，以其獨特的設(shè)計風(fēng)格和鮮明的品牌個性吸引眾多消費者，為大家提供充滿樂趣和個性的穿搭體驗，帶來富有西班牙風(fēng)情的色彩組合與熱烈明媚的時尚感受。

意大利設(shè)計和生活方式品牌SELETTI在這里開出了全新旗艦店，這也是全球第一家?guī)ЭХ鹊腟ELETTI。以生活方式產(chǎn)品為主要經(jīng)營品類呼應(yīng)了商場關(guān)注生活、關(guān)愛女性的特質(zhì)。

國內(nèi)香氛品牌集合店tiny wave攜手眾多中國本土設(shè)計師品牌亮相，其中BFO品牌還在店內(nèi)進行了國慶電影《只此青綠》的聯(lián)名香氛禮盒線下門店首發(fā)。為迎接本次商店開業(yè)，店內(nèi)還推出了限定咖啡LADY W，煥新美好創(chuàng)意。

美國戶外品牌GRAMICCI也正式落“滬”，面向不同年齡層的男女消費客群，延續(xù)戶外美學(xué)，勾勒攀巖精神的視覺注解，將自然、包容與平衡之美編織進每一寸空間。不論你是來購物、打卡，還是感受品牌文化，都能在這里獲得沉浸式的自然體驗。同時呼應(yīng)都市女性對原野與森系生活的向往，在她們的理想衣櫥拓一方求索自然的天地。

Geographer地理學(xué)家的品牌首席產(chǎn)品師即為女性，舉辦過多場以“女性”消費群體為主的線下品鑒活動，同時這里也是日咖夜酒的第三空間。Geographer提取出象征自然、神秘、藝術(shù)的“森林、巖洞、宮殿”三大元素，通過把與女性相關(guān)的這三大元素整合進設(shè)計，呈現(xiàn)出精致的空間氛圍，呼應(yīng)項目的女性主題。

10月份，伴隨著商店的正式歸來，淮海中路開啟了一場生活美學(xué)新發(fā)現(xiàn)。“一 一”聯(lián)合主理沙龍聯(lián)合擁有上萬名插畫藝術(shù)家的平臺“之間插畫”，共同主辦Miss Huaihai 插畫藝術(shù)展，同時還有限量衍生品進行售賣；品牌與xBloom 共同打造的一咖一植”可持續(xù)藝術(shù)裝置計劃也將繼續(xù)進行，這里還準(zhǔn)備了手沖咖啡文化品鑒會、愛酒客-葡萄酒品鑒會，同時聯(lián)合Le Creuset 酷彩餐具，推出限時手沖咖啡套餐，以及設(shè)計師聯(lián)名商品，致敬美好生活新靈感。在藝術(shù)、文化、音樂與生活的交織中，譜寫更具詩意的秋日商圈新圖景。

美好商業(yè) 更可持續(xù)

秉承保護為先、修舊如舊的理念，此次煥新項目啟動了自1992年以來最大規(guī)模的一次修繕，在過程中處處遵循歷史建筑保護修繕的“真實性、完整性、可逆性、最小干預(yù)、可持續(xù)利用”原則，讓經(jīng)典Art Deco風(fēng)格光彩重現(xiàn)的同時，引發(fā)街道活力，不斷提升這座百年建筑的空間創(chuàng)造力與年輕力。

對于上海婦女用品商店而言，“修舊如舊”原則不僅僅是對上世紀(jì)經(jīng)典建筑風(fēng)格的藝術(shù)延續(xù)，更蘊含對上海百年商業(yè)文明的熱愛與傳承。本次外立面修繕的最大亮點在于將重現(xiàn)雨篷下光影的精彩變化。修繕采用了水鉆取芯，排版重澆的方法，將雨篷按照上世紀(jì)30年代建成時的式樣修復(fù)。在建筑的適應(yīng)性設(shè)計中，“可持續(xù)理念”至關(guān)重要。簡而言之，則是利用既有建筑的結(jié)構(gòu)、空間，按照城市或社區(qū)發(fā)展的需要，更新它的使用功能，由此對建筑進行適應(yīng)性改造，使原先的建筑被持續(xù)利用，能夠在保留社區(qū)歷史記憶的基礎(chǔ)上激活新的發(fā)展機會。

據(jù)“一 一”聯(lián)合主理沙龍的相關(guān)負(fù)責(zé)人向我們介紹，品牌在店內(nèi)以1:1的模式復(fù)原了項目體內(nèi)部100年前的ART DECO水磨石地面 。店內(nèi)燈光也呼應(yīng)了此前建筑雨棚內(nèi)嵌的玻璃圓柱。“一 一”聯(lián)合主理沙龍后續(xù)將采用開源的聯(lián)合主理模式，邀請不同領(lǐng)域的生活方式探索者與熱愛者，攜手共創(chuàng)，消費客群中也包含大量的都市先鋒女性。

除此之外，入駐品牌們也探索了可持續(xù)理念在線下空間的傳遞。例如全國首店GRAMICCI則以白色及回收木屑花瓣板為基調(diào)，通過曲線與直線的對立，懸浮與重力的對比，既強調(diào)了可持續(xù)理念，又體現(xiàn)了女性剛?cè)岵奶刭|(zhì)。步入這里，整體的游逛體驗從色彩到結(jié)構(gòu)、再到細究之下的設(shè)計理念，都充滿了流動感與協(xié)調(diào)性。

上海婦女用品商店的煥新調(diào)改，本質(zhì)上是基于整個淮海路商圈發(fā)展需求的一次升級，契合商圈“更人文、更未來、更融合”的方向和“高雅時尚”的定位。擁有了全新視角與格局的上海婦女用品商店，將凝聚更多呼應(yīng)當(dāng)代女性生活與情緒訴求的品牌力量，融入更多靈感與創(chuàng)意，探索“她視角“更多的可能性，賦予“她空間”更多的想象力。